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湖南暑期旅游熱點(diǎn)透視——景區(qū)越“夜”越精彩

      褪去白天的暑氣,夜晚的湖南,正向五湖四海的游客,展露出更為怡人的夏日風(fēng)情。各個(gè)景區(qū)自然不會(huì)放過(guò)“晝伏夜出”的游客,紛紛推出夜晚游玩的旅游產(chǎn)品,在牽絆住游客腳步的同時(shí),也填補(bǔ)了“白天看景,晚上走人”的景區(qū)短板,抓住了夜間的流量和商機(jī)。

 

“當(dāng)夏,越夜越精彩”

 

      “當(dāng)夏,越夜越精彩。”817日,記者還未走進(jìn)新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)大門(mén),遠(yuǎn)遠(yuǎn)便看到這句標(biāo)語(yǔ)。今年71日至831日,新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)活動(dòng),并開(kāi)售夜場(chǎng)門(mén)票,票價(jià)100元,為日?qǐng)銎眱r(jià)的一半,游客在16時(shí)30分后即可入園。

 

      當(dāng)晚7時(shí)30分,上萬(wàn)名游客涌向景區(qū)內(nèi)的石渚湖邊,銅官窯水秀開(kāi)始,一排排水柱隨著音樂(lè)和燈光的變化,編織出多姿多彩的水上幻景,給觀眾帶來(lái)清涼的感受。水秀剛結(jié)束,樂(lè)隊(duì)演出、俄羅斯火舞、街頭魔術(shù)等表演輪番上演,夜市里燒烤小吃的香味飄來(lái),游客漫步古鎮(zhèn),邊吃邊看,好不愜意。

 

      同樣延長(zhǎng)開(kāi)園時(shí)間的,還有位于寧鄉(xiāng)的方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園。到了周末夜晚,園內(nèi)的民族廣場(chǎng)上亮起上千只紅燈籠,各類(lèi)游玩設(shè)施彩燈亮起,煙花秀表演和民族舞秀每天吸引近萬(wàn)名游客前來(lái)觀看。

 

      新化縣吉慶鎮(zhèn)油溪河村,今年新增硬件和軟件投入400余萬(wàn)元,在油溪河漂流景區(qū)原有漂流基礎(chǔ)上,打造特色夜漂項(xiàng)目,全長(zhǎng)8.6公里,落差達(dá)120米,全程超過(guò)2小時(shí)的刺激夜漂,暑期吸引了游客16萬(wàn)人次,創(chuàng)收1200余萬(wàn)元,同比實(shí)現(xiàn)翻番。

 

      除了這些今年新加入“夜游隊(duì)伍”的景區(qū)外,傳統(tǒng)景區(qū)的夜間游玩熱度也在升溫。站在南華橋上遠(yuǎn)眺,鳳凰古城燈火炫目,寨子里、風(fēng)雨橋上,游客來(lái)回穿梭,幾乎擠滿了每一間酒吧和餐館。晚上8時(shí)30分,游客排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,等待泛舟夜游沱江。據(jù)介紹,僅今年7月,鳳凰古城共接待游客195.53萬(wàn)人次,旅游收入17.19億元。店鋪商家告訴記者,晚飯后是游客來(lái)店消費(fèi)的高峰期。灰湯溫泉推出了夜泡溫泉、水上樂(lè)園、納涼等夜游產(chǎn)品,同時(shí)每周定期舉辦篝火晚會(huì)、文藝演出和互動(dòng)游戲。衡山推出2019南岳星空節(jié),夜宿帳篷,觀星望月,成為不少家庭親子游熱門(mén)之選。

 

      根據(jù)在線旅行社“攜程”發(fā)布的數(shù)據(jù),今年進(jìn)入夏季以來(lái),景區(qū)內(nèi)含有夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門(mén)票、一日游等旅游產(chǎn)品,瀏覽量增長(zhǎng)約60%,焰火晚會(huì)、燈光秀、江上輪船夜游等夜間旅游產(chǎn)品,均受到消費(fèi)者追捧。 

 

“黃金4小時(shí)”市場(chǎng)潛力巨大

 

      “周末推出夜場(chǎng)活動(dòng)之后,入園人數(shù)增長(zhǎng)了30%?!狈教貣|方神畫(huà)主題樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)凌訪介紹,樂(lè)園周末營(yíng)業(yè)延長(zhǎng)至9點(diǎn),既提升了游客的游玩體驗(yàn),又留住了游客,增加了游客在園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi),園區(qū)內(nèi)的餐飲、文化產(chǎn)品等收入比平時(shí)高出30%。游客在園區(qū)夜游,還為周邊酒店帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益,住宿率比平時(shí)提升了一倍。

 

      長(zhǎng)沙新華聯(lián)銅官窯國(guó)際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟表示,游客多留一晚,就意味著吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各類(lèi)消費(fèi)的全面提升。據(jù)介紹,新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)之后,入園游客的人均消費(fèi)翻倍,達(dá)到160元左右,營(yíng)業(yè)收入增加了20%30%。“酷暑白天溫度太高,影響了游客在古鎮(zhèn)的游玩體驗(yàn);夜場(chǎng)活動(dòng)大大提升了游客滿意度?!痹汾S拿出手機(jī),打開(kāi)“大眾點(diǎn)評(píng)”向記者展示,“之前,游客在這里的游玩體驗(yàn)不太好,景區(qū)評(píng)分最低時(shí)只有3.9分,現(xiàn)在已經(jīng)有4.3分了。”820日晚,今年剛高考完的明睿和姐姐一起來(lái)新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游玩。她興奮地向記者推薦剛剛觀看的樂(lè)隊(duì)表演,“古鎮(zhèn)夜場(chǎng)活動(dòng)氛圍好,我們臨時(shí)決定多住了一晚,慢慢觀看游玩?!?/span>

 

      中國(guó)旅游研究院今年發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示,18時(shí)至22時(shí)為夜間旅游的高峰時(shí)段,也是景區(qū)的夜間“黃金4小時(shí)”。報(bào)告稱,近年來(lái),我國(guó)夜間旅游參與度在不斷提高,接受調(diào)查的游客,有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%。未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛,市場(chǎng)潛力巨大。

 

夜游產(chǎn)品有待豐富

 

      市場(chǎng)普遍看好景區(qū)夜游前景,但《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》也暴露出一些問(wèn)題:參與調(diào)研的657家旅游企業(yè),72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品,占企業(yè)所有旅游產(chǎn)品比重不到30%79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入,占企業(yè)所有旅游收入比重不足30%。夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

 

      記者了解到,我省越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始拓展夜游服務(wù),燈光秀、夜間演出、夜市等成為“標(biāo)配”。長(zhǎng)沙新華聯(lián)銅官窯國(guó)際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟坦言,他們的景區(qū)還需進(jìn)一步提高夜游質(zhì)量,豐富夜游產(chǎn)品,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

 

      “試水”夜游市場(chǎng)之后,新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將原定于831日結(jié)束的夜場(chǎng)活動(dòng),改為永久開(kāi)設(shè)。苑赟表示,為此,新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將加大對(duì)夜場(chǎng)的投資力度,如,建筑亮化、增開(kāi)夜間游船、給游客提供水面放荷花燈等服務(wù)。

 

      方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)凌訪表示,園區(qū)計(jì)劃將僅在周末開(kāi)設(shè)的夜場(chǎng)擴(kuò)展到一年365天;但開(kāi)設(shè)夜場(chǎng),需要近900個(gè)員工,人工、電費(fèi)、焰火成本都不是小數(shù)目。

 

      “最重要的是,還沒(méi)有形成讓人不得不來(lái)的夜游‘拳頭’產(chǎn)品。”凌訪說(shuō),園區(qū)目前正在緊鑼密鼓籌備夜間巡游、大型表演、燈光秀等夜游產(chǎn)品,有望明年為游客提供完整的夜游體驗(yàn)。

 

      遠(yuǎn)景經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、旅游專家北冰分析,我省當(dāng)前的景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品供給,還需要更加多元化和本土化,凸顯景區(qū)的定位和氣質(zhì),挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?;同時(shí),景區(qū)應(yīng)針對(duì)其夜游主要群體,開(kāi)發(fā)滿足游客需求的產(chǎn)品,調(diào)動(dòng)游客的參與度,提升體驗(yàn)感。 文章來(lái)自湖南日?qǐng)?bào)·新湖南)